8月12日晚间，贵州茅台(600519)负责发布2025年半年报，文书期内，公司完了生意总收入910.94亿元，同比增长9.16%；完灵活利润454.03亿元，同比增长8.89%。

在半年报中，贵州茅台以为，白酒行业正处于宏不雅经济周期与产业调度周期的双重复加本事，异日发展虽濒临不少挑战与压力，但成心身分强于不利身分，总体发展态势也曾向好。

本年上半年，贵州茅台主要谋略稳固向好，为完周至年责任任务奠定了坚实基础。在产量方面，茅台酒基酒产量约4.37万吨，系列酒基酒产量约2.96万吨，各轮次基酒妥当轮次特征，分娩质地稳中向好。

再看市集情况，贵州茅台暗示，公司市集营销稳中有进。茅台坚韧不拔、主动四肢，赴省区开展市集调研，强化行为搪塞，全力提振市集信心。

在茅台酒方面，公司行使“社会+自营”双渠说念体系上风，不竭优化运营体系，积极拓展销售渠说念；系列酒方面，以茅台1935、汉酱、茅台王子酒“一体两翼”总体产物结构为政策中枢，拓展销售集合，打造样板市集；同期，贵州茅台全面加大国际市集拓荒力度，积极与世博会、亚洲奇迹高尔夫球巡回赛等国际IP合营，发布5款“走进系列”新品和“世博会系念酒”。

半年报泄露，文书期内，茅台酒和系列酒离别完了生意收入755.89亿元和137.63亿元；若按销售渠说念来看，直销和批发代理离别孝顺营收400.09亿元和493.43亿元。适度本年上半年，贵州茅台国内、海外经销商数目离别为2280家和115家；文书期内，国内经销商加多160家、减少23家，国内净加多137家，海外经销商则净加多11家。

7月，贵州茅台酒销售有限公司召开2025年半年市集责任会，贵州茅台集团董事长张德芹、总司理王莉等高管出席会议，同期，茅台集团、茅台酒股份干系公司职能部门负责东说念主，销售公司各省区、自营公司、部门负责东说念主等参预会议。

会上，张德芹指出，现时的市集，是一次潜入的期间性进步，白酒行业正加快从以商品为中心的期间，转向以破钞者为中心的商品期间大致是“商品+做事”的期间。面对白酒行业的根人道期间变革，茅台有满盈的信心与定力成为破冰前行的引颈者。

张德芹以为，这份底气，源自外部的机遇，也源自茅台自己的实力。基于对市集环境与趋势的判断，茅台需要主动求变，从商品期间向商品与做事并重转换，从“渠说念为王”向“破钞者为王”转换，放手被迫恭候的想维，以积极姿态搪塞期间挑战，把合手发展机遇。

关于异日市集责任，张德芹强调，要援救茅台“酒文化的极致”的定位，不绝稳固自己上风，以更高尺度怡悦破钞者对高品性产物的需求。要援救强化做事智商不动摇，不绝作念优做事，给破钞者提供满满的心扉价值，赢得更多破钞者的怜爱。要以破钞者为中心，从“找到破钞者、为破钞者提供做事”起初，精确定位场所客群，拓展多元触达渠说念，优化做事全进程。

8月8日上昼9点，贵州茅台酒（五星商标上市70周年系念）负责上架i茅台平台，五星商标源于1954年5月1日茅台初次启用的“金轮牌”商标。据悉，这次上架系念产物名额25568瓶，范畴数字恰是对应1954年至2024年间每一个昼夜。证券时报记者介意到，茅台五星商标系念酒单瓶售价为7000元，该品销售火爆，当日飞快售罄，25568瓶对应销售额为1.79亿元。事实上，茅台强调“独一日历编码”的产物策略，便与当下正火的“心扉价值”理念较为契合。

中国酒业分析师肖竹青对质券时报记者暗示，贵州茅台中枢大单品500毫升飞天茅台酒控量保价赢得阶段性效果，通过推出茅台文化IP产物求名求利，既普及了品牌势能，又真金白银增添了销售事迹，为雄壮茅友和储藏爱好者提供更好的选拔。同期，贵州茅台已成功转向“商务+礼赠+悦己（个东说念主破钞）”的多元场景启动，年青客群孝顺了中枢增量。

肖竹青以为，贵州茅台惩处层现时的“控量稳价+多元场景+文化增量”组合策略，是其搪塞市集分化的要津，短期踏实基本盘，恒久种植新的增长极。

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